שלגי-שירה - ייזמות באינטרנט, שיווק באינטרנט, אתרי אינטרנט, מערכות תוכן

אפיליקון ראשון שלי

טוב אז השבוע הייתי יומיים באפיליקון, וזאת למרות שאני עסוק עד מעל הראש בכמה פרוייקטים חדשים מרתקים ובעלי פוטנציאל עצום. האפיליקון היה מצוין, גם בהרצאות למדתי הרבה וגם בשיחות ובהכרויות השונות עם האנשים בחוץ.

תמיד ידעתי או שמעתי שהמרוויחים הגדולים ביותר בתחום השיווק שותפים באים משלושה תחומים: גיימיניג (הימורים), סקס, ופוראקס. אולם בכנס היו חברות רק מתחומים הראושן והשלישי… למרות שרבים מנסים למכור בעזרת סקס, רבים גם מתביישים לדבר על זה וזה דיי מדהים.

בכל מקרה, נחשפתי לחברת eToro שנרשמעת מעניינת מאוד ובעלת פוטנציאל גדול, וכמובן למלא חברות בתחום ההימורים שלבאמת לא הערכתי או ידעתי כמה הוא גדול. מאחר ולא הייתה אפילו חברה אחת מתחום הסקס… לא שמעתי על תחום זה שום דבר חדש בכנס.

מאוד נהניתי מהרצאתו של גיגי מנכ"ל  888, נהניתי גם לשמוע את הפאנל של מנהלי הרשתות מחו"ל (ZANOX ואחרות) התרשמתי גם מהמוצרים PPCBULLY ומהמערכת WINBUYER. כמובן שמאוד שמחתי לשמוע את המפיצים המצליחים, לשמוע את סיפוריהם, והטיפים שלהם. את אנדראה ייגר פגשתי לראונה ונהנתי מאוד, את רן ארוסי ופליקס לשנו אני קורא כבר תקופה וכמובן לראות מי הבחור המבריק (יגאל פינס) שעומד מאחורי הדמות של המיליונר בפיג'מה הייתה חוויה נהדרת.

פגשתי עוד אנשים רבים בהפסקות למניהן דיברנו והחכמנו. אין ספק שאלך גם לכנסים הבאים ובקרוב אסע גם לכנסים בחו"ל, הידע שצוברים ובמיוחד הקשרים שקושרים אינם ניתנים למדידה.

Tags: אפיליקון

תמונת העולם שלנו על העולם שבחוץ

טל גלילי פירסם סרטון מעניין ביותר של TED בבלוג הססטיסטיקות שלו. הסרטון מראה דרך איזה פילטרים רואים האמריקאים את העולם שסביבם. הדבר נכון לגבי כל מדינה וגם לגבי כל אחד מאיתנו באופן אישי.
קל לצחוק על הבלונדיניות מהתוכנית "היפה והחנון" על שאינן יודעות היכן הכינרת והיכן מצריים, אבל כמעט כולנו מסתכלים על העולם דרך עדשה מאוד מאוד צרה.
ישראלים חושבים שהם במרכז העולם, אבל גם זו תפיסה מוטעית של המציאות, גם בחדשות העולמיות אנחנו לא באמת מוזכרים כל-כך הרבה כפי שאנו חושבים.
האינטרנט יכול לאפשר לנו הרחבה ממשית של תפיסת העולם שלנו על ידי שנצרוך מידע מאתרים רבים השייכים לגופים פיננסים ופרטיים רבים ככל האפשר. אתר מצוין לפתוח את צמצם העדשה שלנו (להרחיב את הידע הכללי שלנו) הוא http://www.worldmapper.org/
האתר מראה מפות עולמיות על פי פרמטרים רבים מאוד, כמות אוכלוסיה, גודל השטח, דתות, כמות היודעים קרוא וכתוב (מבוגרים וצעירים), עוני ואושר עולמי ועוד.
ממליץ ללעין באינדקס ולצפות בכמה מפות.

מפת העוני העולמית:

שכיחות האידס העולמית:

יצואני הפירות הגדולים:

קדחת צהובה:

חיבורים לאינטרנט 2002:

ועוד ועוד.

Tags: ידע כללי, מפות, עולם

רוצים מדריך וידאו - בבקשה

זהו מדריך הוידאו הראשון שהכנתי. זהו מדריך כיצד להרשם לשירות הגיבוי למחשב המצוין של Carbonite. המדריך הוא בשפה האנגלית משום שהוא מיועד לפרוייקט הדרכת הגיבוי שלי. www.backup-answer.com

בכוונתי לעשות גם מדריכים בעברית, מה שאפילו יהיה קצת יותר קל…

האמת שזה מדהים באיזו קלות ניתן בימינו לייצר מדריך ויזואלי, בוידאו לכל מיני נושאים. פעם בשביל לייצר מדריך שכזה היה צריך אולפן טלוויזיה שלם, היום כל מה שצריך זה מחשב, ידע ויוזמה. הוידאו הזה הוא חלק מפרוייקט שיווקי שאני עובד עליו. החלטתי מזמן שאסון דיגיטלי כמו שקרה לי (איבוד כל המידע, כל התמונות, כל הקבצים, הכל הכל הכל) שהיה לי על המחשב ועל מנת לשחזרם שילמתי 7500 ש"ח בערך. החלטתי אז שאבנה מערכת שמגדילה את המודעות לגיבוי לעסקים קטנים ולמחשבים ביתיים. היום לכל אחד יש מידע רב ששווה הון כספי והון סנטימנטלי על המחשב האישי שלו, לשלם 15 ש"ח בחודש ולישון בראש שקט זו חוכמה הרבה יותר גדולה מאשר לקוות שכלום לא יקרה ואז לשלם 7500 ש"ח - כמו שאני עשיתי.
בהמשך גם גיליתי שאם אני מפנה לחברות הגיבוי לקוחות אז בטובן הם נותנות לי עמלה מסוימת, יחד עם זאת המחקר והתוצאות הם אמיתיים לחלוטין. אם תחליטו לגבות, אשמח אם תעשו זאת דרך הלינק שלי להלן: גיבוי למחשב עם קרבונייט www.carbonite.com

אשמח לקרוא תגובותיכם על הוידאו ובכלל.

Tags: גיבוי, הדרכה, ייזמות אינטרנט

מה זה בלוג?

פתאום הבנתי שיש עוד רבים שאינם יודעים או מבינים מה זה בלוג. מאחר וחלק מעבודתי הוא להקים ולייעץ לחברות ויחידים בהקמת אתר/בלוג עסקי ואישי, החלטתי לכתוב את ההסבר שלי למהו בלוג.

"בלוג" הוא קיצור של ווב-לוג ובאנגלית, weblog. הכוונה בהתחלה הייתה לאפשר הקמת אתר שקל מאוד לעדכנו בתוכן חדש. השימושים הראשוניים של בלוגים היו אתרים אישיים, או חצי אישיים (עיתונאיים, בעלי דעה כאלה ואחרים).

בלוג מאפשר לכותבו לכתוב את דיעותיו, הגיגיו, רעיונותיו (במסגרת החוק) באופן חופשי וללא הפרעה ולאפשר לכל אחד המחובר לאינטרנט לקרוא ולהגיב. בלוגים הינם ה"הייד פארק" של המאה העשרים ואחת. בלוגים עסקיים מאפשרים הוספת תוכן דינמי לאתר עסקי (סטטי בד"כ), עידכונים על המוצר או השירות, קשר עם הלקוחות, ועוד.

הבלוגים הקלאסיים בנויים מעמוד ראשי ובו פירסומים הקרויים פוסטים בסדר יורד ע"פ תאריך. לכל פירסום/פוסט יש ציון מי הכותב, באיזה תאריך ושעה הוא נכתב וניתן להוסיף תגובות לכל פירסום מה שהופך את הבלוג לאתר דינמי המקשר בין הכותב ובין הקוראים שלו. יש בלוגים בכל תחום אפשרי, בלוגים אישיים, בלוגים טכנולוגיים, בלוגים עסקיים, בלוגים פוליטיים ועוד.

כיום ניתן לעשות שימוש בפלטפורמה המקימה בלוג לצורך הקמת אתר תוכן מלא, ובו תוכן ומידע רב המוגש בעזרת דפים רבים באתר. ניתן גם לעצב בלוג בצורה כזו שלא ניתן יהיה לדעת בכלל שהאתר בנוי על פלטפורמה של בלוג, ניתן להעלים ממנו את התאריכים והשעות, העיצוב יהיה של אתר עסקי מקצועי ויד עם זאת יהיה קל מאוד להוסיף ולערות תכנים באתר, שלא כמו באתרים סטטיים.

פלטפורמות להקמת בלוג

היום יש למי שרוצה להקים בלוג אפשרויות רבות, בחינם וכמובן גם בתשלום להקמת בלוג אישי או עסקי. במידה ומדובר בבלוג עסקי כדאי בד"כ לקחת או להתייעץ עם איש מקצוע טוב בתחום האינטרנט (פיתוח ושיווק).

בישראל יש פלטפורמות רבות להקמת בלוגים - רובם אישיים:

• https://www.blogger.com/ - מערכת הבלוגים בלוגגר נרכשה לפני שנים מספר ע"י גוגל ובהמשך גם תורגמה לעברית. מערכת חזקה ופשוטה לניהול בלוג עצמאי.
• http://israblog.nana10.co.il/ - אחד האתרים הראשונים בישראל שאיפשר להקים בלוג בעברית, אולי אתר הבלוגים הגדול בישראל. נענע קנו את האתר ובהמשך התמזגו עם חדשות 10. היום יש למרבית עיתונאי חדשות 10 בלוג באתר, אחד המפורסמים שבהם הבלוג של רביב דרוקר. דוגמאות לקטגוריות בלוגים (בסוגריים כמות הבלוגים בקטגוריה): אמהות חדשות (994), דת (2570), האופטימיים (9346), הדרכה ועיצוב לבלוגים (9074), החיים כמשל (45821), החיים מעבר לים (2344), הכי גאים שיש (4424), כסף קטן (1106), מה קורה - אקטואליה (2934) - ועוד רבים.
  
• http://www.tapuz.co.il/blog/ - הבלוגיה של תפוז, אתר הבלוגים הגדול של אתר תפוז, גם כאן יש כמות עצומה של בלוגים בתחומים שונים ומגוונים. אהבה, כוכב נולד, אומנות ועוד הם רק חלק קטן ממה שניתן למצוא כאן. לא תמצאו כאן בלוגים עסקיים. עוד דבר קטן, הבלוגיה של תפוז מאפשרת לבלוגרים לקבל חלק מהכנסות הפרסום של הבלוג שלהם, אין מה להתלהב יותר מידי, הבלוג צריך להיות מאוד מאוד פופולרי על מנת להרוויח משהו ואם בלוג הופך להיות כל-כך פופולרי עדיף לא כבר לדעתי להקים בלוג עצמאי.
• http://www.blogim.org.il - עוד אתר בלוגים בעברית, לא מאוד גדול, לא מאוד פעיל אבל מצד שני מאפשר בלוגים ללא פרסומות.
• http://blogli.co.il/ - מערכת בלוגלי היא מערכת המבוססת על וורדפרס מיו (MU) ומאפשרת לכל אחד להקים בלוג פרטי, מי שרוצה בלוג עסקי צריך לקבל אישור מיוחד ובד"כ זה כולל תשלום.
• יש עוד מערכות רבות המאפשרות יצירת בלוגים בעברית בצורה קלה ואוטומטית.
• אחת הדרכים המעניינות והחזקות ביותר להקמת בלוג היא הקמת בלוג עצמאי. בלוג עצמאי בעברית יאפשר הקמת בלוג אישי, קבוצתי או עסקי. אם אתם מקימים בלוג בצורה הזו אתם לא תלויים בהסכם השימוש ל מערכת בלוגים כזו או אחרת, או בהמשך קיומה של המערכת עליה אתם עובדים. יש לכם כח עיצוב וכתיבה הרבה יותר גדולים (למעשה בלתי מוגבלים במסגרת החוק) אבל, קצת יותר מסובך והרבה יותר אחריות לתקינות הבלוג, גיבויו, ועוד. המערכת הטובה ביותר להקמת בלוג עצמאי בעברית היא וורדפרס וגירסה האחרונה שלה 2.6.1 יציבה ידידותית מאוד. ניתן למצוא את הקוד והסברים באתר וורדפרס ישראל - http://wph.co.il/ . הקוד של וורדפרס תורגם בלעברית ע"י רן יניב הרטשטיין ומגיעה לו תודה גדולה מכל קהילת הבלוגים בישראל. באופ אישי גם אני אסיר תודה על כל העבודה הרבה והמצוינת שהוא עשה ועושה אשר עוזרת לי באופן יומיומי.

בלוגים באנגלית שפה זרה:

ניתן להבין שאם יש כל-כך הרבה מערכות בלוגים בעברית אז יש הרבה יותר באנגלית. אזכיר רק את העיקריות:

• WordPress - כמה סוגים:
  • wordpress.com - מאפשרת הקמת בלוג ללא התקנה אישית, קל ונוח מאוד.
  • wordpress.org - מאפשרת הורדת הקוד והתקנת וורדפרס עצמאי לחלוטין.
  • http://mu.wordpress.org/ - וורדפרס מרובה בלוגים, מאפשר הורדת הקוד ליצירת פלטפורמת בלוגים מרובת בלוגים, כאן כבר נדרש ידע נרחב ומעמיק יותר וזה לא מיועד לכל אחד.
• www.blogger.com - המערכת של גוגל להקמת בלוגים, כל מילה מיותרת.
• www.typepad.com - מערכת מצוינת בתשלום להקמת בלוגים בד"כ עיסקיים.

האם שכחתי משהו חשוב? יש לכם מה להוסיף? אשמח לתגובותיכם.

Tags: wordpress, בלוג, בלוגים, וורדפרס

האם וורדפרס מתאימה להקמת אתרים עסקיים?

עסקים רבים מחפשים דרך להקמת אתר תוכן או אתר שיווקי לעסק שלהם ללא צורך לפנות עבור כל שינוי קטן למעצב או בונה האתר שלהם. בימינו יש מערכות רבות שכאלה התומכות בשפה האנגלית (רשימה מלאה בקרוב), אך לעברית קיימות הרבה פחות אפשרויות.

אחת הפלטפורמות היותר טובות להקמת אתר לעסק קטן ובינוני היא ע"י מערכות תוכן שונות, ישנן מערכות שרק הרישיון עבורן עולה מאות ואלפי שקלים, וישנם מערכות חופשיות כמו וורדפרס, ג'ומלה ונוספות.

וורדפרס היא הפשוטה והנפוצה מכולן, נכון להיום יש למעלה מאחד עשר מיליון אתרים בעולם הבנויים בעזרת וורדפרס. כמובן שרובם מאוד לא פעילים, רבים מהם משתמשים בתבניות זהות ולכן מאוד דומים והנקודה העיקרית, רובם אתרים פרטיים המתפקדים ונראים כבלוגים. יש הרבה פחות אתרים עסקיים שאינם נראים כבלוג. אתרים תדמיתיים, אתרי תוכן ואתרים שיווקים לכל דבר הבנויים על גבי וורדפרס נדירים הרבה יותר וגם מורכבים ומסובכים הרבה יותר.

לעיתים בעל העסק מנסה להקים משהו לבד, או בעזרת "הבן של השכן…" וזה לא תמיד מצליח ועונה על הציפיות. בהקמת כל אתר עסקי כדאי לערב בעל מקצוע איכותי. כזה שידע לתת מענה לבעיות שיצוצו, אחד שידע להגדיר צרכים, לתכנן את האתר ולהקים אותו בצורה הטובה ביותר.

לאחרונה פנו אלי כמה עסקים וביקשו עזרה בהקמת אתר כזה, את חלקם ניתן לראות בדף הפרוייקטים באתר זה ואחרים עדיין לא הושלמו או נשארו חסויים. הדבר המשותף לכולם הוא הרצון להיות בשליטה גדולה יותר על התכנים ועל תכנים חדשים שייכנסו לאתר ועל ידי מערכת התוכן של וורדפרס כמובן שזה אפשרי. על מנת שאתר לא יראה כמו בלוג צריך לעצב אותו אחרת, כדאי להוריד את איפיוני הזמנים מהפוסטים, ולהוסיף דפים נוספים מעבר לדף הראשי בהתאם לצרכים.

לסיכום, לעסקים שרוצים אתר דינמי, פעיל, קל לתפעול והחזקה - מערכת וורדפרס יכולה לתת מענה מצוין, בהתאם לצרכים הספציפיים כמובן.

Tags: וורדפרס, ייעוץ, עסקים באינטרנט

Web Boomers?

הבייבי בומרס היו אלו שהניעו את הכלכלה האמריקאית בשנים האחרונות, למעשה את הכלכלה העולמית. היו אלו התינוקות שנולדו לאחר מלחמת העולם השניה, משנת 1945-1964. בשנים אלו טיפסה הילודה בקצב מסחרר במדינות המערב ובמיוחד בצפון אמריקה (ארה"ב וקנדה) עד שבתחילת שנות השישים החלה הגלולה נגד הריון להיות נפוצה כל-כך שבשנת 1964 החל שפל של לידות ולכן אז נגמרה התקופה שנקראה "בייבי בום".

76 מיליון אמריקאים נולדו בתקופה הזו. היום המבוגרים שבהם בני 63 והצעירים בינהם בני 44. רוב ההון ורוב הכלכלה האמריקאית בידיהם. גם באנגליה נכון להיום דור זה מחזיק היום 80% מהעושר, קונים 80% ממכוניות היוקרה ואפילו 50% ממוצרי הקוסמטיקה נקנים על ידם.

מאחר ובאינטרנט עסקינן, השאלה היא כיצד מתייחסים ה"בייבי בומרס" לאינטרנט, והתשובה היא ב"כבדהו וחשדהו", יש את המעיזים יותר ויש את המעיזים פחות, יותר ויותר עושים שימוש נרחב גם לקניות ופיננסים ולא רק לקריאה וגלישה, יחד עם זאת הם עדיין חיים את המדיה הזו כמדיה חדשה. הם זוכרים איך היה בלעדיה. הם לא נולדו איתה ואליה.

מה שקרה עם המסחר והפירסום באינטרנט בעשור האחרון מתייחס לדור הזה.

מהפך… בהשנים הקרובות כל המשתמשים החדשים באינטרנט הם כאלו שנולדו והוא (האינטרנט) כבר היה כאן. תינוקות שנולדו בכל העולם מתחילת שנות התשעים, הם היום בני 16-17 ומטה, אולם הם גדלים. זהו דור שחי את האינטרנט, הם חוזרים הבייתה מהתיכון ובית הספר ומתחברים למחשב, לאייסיקיו, למסנג'ר לאתרי המשחקים, לאתרי הלימודים ועוד. בשנים הקרובות הם יגדלו, יתבגרו וצרכיהם ישתנו.

הם ירצו לקנות, לשכור, למכור, להשכיר לתקשר, ולהיפגש באינטרנט. מערכת מסחר אלקטרונית שלא תהייה מקצועית תזנח, הם יתייחסו אליה בביטול. אתר בנק שלא ייתן באמת לעשות הכל דרכו יעזב והם ילכו לבנק אחר. חנות שלא תיתן את כל הפרטים הנחוצים כולל תמונות, מידות משקלות צבעים ועוד תיזנח. האינטרנט יהפוך להיות המרכז, או לפחות אחד המרכזים של החיים הפיננסים והמסחריים שלהם. זוהי לא תהיה אנקדוטה לומר "קניתי די.וי.די באינטרנט" זו תהייה דרך חיים.

אתרי האינטרנט דוברי האנגלית הופכים ליותר ויותר מקצועיים, ניתן לפתוח חשבון בנק ולקנות בית באינטרנט בארה"ב כבר תקופה ארוכה. קנייה באמאזון נותנת יותר מידע ויותר עיניין ולפעמים אפילו יותר כייפית מאשר קניה פיזית. בישראל זה עדיין לא המצב. אתרי מסחר רבים מעוצבים בצורה שלומיאלית. תוכן גולשים והמלצות חסרות כמעט בכולם. עדיין כמעט תמיד יותר קל לקנות ספר ב"צומת ספרים" הקרובה מאשר בחנויות הספרים המקוונות. וכמובן שעדיין אנו רחוקים מהאפשרות לפתוח חשבון בנק ללא פגישה וללא חתימה על ניירות פיזיים.

בקרוב זה ישתנה, הביקוש ישנה את ההיצע, ככה זה בכלכלה.

אבירם גנות קורא לדור הזה Web Boomers וכתב על כך טור מעניין בדה-מרקר. אני חושב שהוא צודק, אני מאמין שתעשיית האינטרנט עדיין רק בתחילת דרכה, בישראל ובעולם כולו. אני מסתכל על תעשיית האינטרנט כמו על קליפורניה בתקופת "הבהלה לזהב" במאה התשע עשרה, אלא שהאינטרנט הוא מכרה זהב הרבה יותר גדול. עד היום היינו בקדימון (Preview) בעשור הקרוב שדור ה"ווב בומרס" מגיע לשנות העשרים שלו אנו מגיעים לדבר האמיתי.

Tags: ייזמות אינטרנט

עסקים שואלים - "למה לא מגיעים לאתר שלי?"

ישראל היא מהמדינות בעלות אחוז החדירה הגבוהה ביותר של האינטרנט בכלל והאינטרנט המהיר בפרט. כמעט 100% מהעסקים מחוברים ומשתמשים באינטרנט לצרכי עבודה. בימינו, "אם אתה לא שם, אתה לא קיים…".

ועדיין, לעסקים קטנים, בעלי מקצועות חופשיים ואחרים המעבר משימוש לנוכחות, ליצירת אתר שיווקי עבור העסק שלהם זוהי משימה לא פשוטה.

רבים פונים למעצב אתרים וקונים במאות ואלפי דולרים אתר מעוצב ויפה אך אתר זה לא מייצר עבורם לקוחות חדשים והם, אינם מבינים מדוע.

עיצוב יפה אינו מספיק!

אתר אינטרנט אם יתוכנן נכון יכול להכפיל ולשלש את כמות הלקוחות של העסק שלך. להלן כמה נקודות חשובות לתכנון האתר:

• מהי מטרת האתר שלכם?
• מי הם לקוחות היעד שלכם?
• מי האנשים שאתם רוצים שימצאו אתכם?
• מהו התוכן המעניין את אותם לקוחות פוטנציאליים?
• איך כותבים תוכן שיווקי?
• מה יהיה העיצוב הנכון עבור העסק שלך?
• איך דואגים שהלקוחות הפוטנציאליים יגיעו לאתר שלכם?
• איך יוצרים רצון אצל הלקוחות הפוטנציאליים להתקשר עמכם?

במילים אחרות, אתר אינטרנט הוא הרבה מעבר לעיצוב, בימים אלה של התמקצעות בכל התחומים, לא מספיק לשרבט כמה מילים ולתת למעצב, צריך לתכנן, להגדיר יעדים, לפרסם ולשווק את האתר על מנת שהוא יצליח לפרסם לישווק את העסק שלכם. כל הדברים הללו עשויים להיות מאוד מאיימים עבור מי שלא מכיר ולא עשה זאת כבר פעמים רבות.

מומלץ להיעזר במומחה לשיווק באינטרנט כי בסופו של דבר מטרת אתר עסקי היא לשווק את השירותים ו/או המוצרים של החברה בעלת האתר.

Tags: בניית אתרים, ייעוץ, פירסום

למטבע שני צדדים - מנהל תוכניות שותפים שהוא גם שותף

העסק שלי הוא כמו מטבע עם שני צדדים. מצד אחד אני שותף בתוכניות שותפים - Affiliate in affiliate programs - ומצד שני אני מייעץ ומנהל תוכניות שותפים עבור חברות אחרות. היכולת לראות את שני הצדדים של המטבע מאפשרת לי הבנה עמוקה של המושג תוכניות שותפים.

לדעתי יש כאן מקרה מיוחד בו המונח בעברית טוב יותר מהמקור באנגלית. מהו בעצם "שותף" בתוכניות שותפים? ובכן שותף הינו אדם או עסק שמחליט להשקיע אנרגיה (זמן, כסף, ידע, ניסיון, קשרים ועוד) על מנת לשווק שירות או מוצר של עסק מסוים. בניגוד לעובד בחברה, השותף לא מקבל שכר על עבודתו אלא רק לאחר שהביא תוצאות ורק מתוכם הוא מקבל אחוז מסוים. החברה צריכה לראות באדם כזה נכס בלתי רגיל, שהרי את כל השקעתו הוא עושה עוד לפני שהוא מקבל איזשהו תגמול מינימלי, ואת התגמול הוא יקבל רק במידה והחברה תצליח למכור בעזרתו כמה שיותר מהמוצר או השירות שהיא מציעה.

שני גורמים יוצרים כדאיות ואטרקטיוויות עבור שותף:

1. תוכנית התגמול אותו מציעה החברה - כמה אחוזים היא נותנת לשותף, מתי היא משלמת, איזה כלים קריאטיביים היא מספקת לשותף ועוד.
2. איכות אתר המכירה - רק אם האתר בנוי כך שהוא מבשר פניו ללקוח ומושך אותו לקנות את המוצר/שירות אז כדאי לשותף להצטרף - High Conversion.

במידה ושני התנאים לעיל מתקיימים אזי זוהי תוכנית אטרקטבית ביותר עבור השותף, אולם במידה ואחד מהתנאים אינו מתקיים או שהוא מתקיים חלקית בלבד, אזי כל שותף יצטרך להחליט עד כמה התוכנית אטרקטיבית עבורו. כמנהל תוכניות שותפים, עליי לדאוג לכך ששני התנאים יתקיימו ברמה הגבוהה ביותר יחד עם עמידה ביעדי החברה, שהרי לא אוכל לתת 95% עמלה מחר ואז החברה עצמה לא תמשיך להתקיים וזה יהיה כמובן לרעת החברה אבל גם לרעת השותף.

לסיכום, מערכת היחסים בין שותף לחברה הרבה יותר מורכבת ומעניינת ממה שנראה במבט ראשון, ומנהל תוכנית השותפים צריך לדעת ליצור תנאים למערכת יחסים הרמונית וצודקת - WinWin - לכל הצדדים.

Tags: ייעוץ, תוכניות שותפים

ייזמות באינטרנט - ההזדמנות הגדולה?

סטיב קינג, המנכ"ל העולמי של זניט-אופטימדיה אמר בראיון לעיתון דה-מרקר:

"כיום, נתח השוק העולמי של הפרסום באינטרנט הוא כמו זה של הקולנוע. אני מאמין שבשנה הבאה הפרסום באינטרנט כבר יהיה יותר גדול מברדיו, וב-2010 האינטרנט ייהפך למדיה השנייה בגודלה בעולם - גדולה יותר מהעיתונים." וגם אמר "כל הנוף העסקי שלנו משתנה. פעם הייתי קם בבוקר לעבודה, וידעתי בדיוק מי המתחרים שלי. היום כבר אין לי מושג מי הם."

היום חלקו של האינטרנט העוגת הפירסום העולמית הוא כ 7%-8%. סך כל תקציב הפירסום בעולם הינו 457 מיליארד דולר כלומר תקציב הפירסום העלומי באינטרנט היום הוא כ- 35 מיליארד דולר. בישראל האינטרנט הוא כ 8.5% מסך כולל של כ 800 מיליון דולר בשנה.

קורא את מה שאמר מי שאחראי על קניית שטחי פירסום בעשרים מיליארד דולר בשנה בעולם כולו ומה שאני מבין זה:

1. תקציב הפירסום באינטרנט הולך לגדול בשנים הקרובי בעשרות מיליארדי דולרים בשנה.
2. במקום כמה שחקנים גדולים וידועים יש היום ויהיו בעתיד הרבה מאוד שחקנים קטנים ובינוניים שיעשו שימוש בפלטפורמות פירסום כמו AdWords של גוגל ודומיה.
3. המסקנה, ההזדמנות עבור ייזמי אינטרנט קטנים ובינוניים בכל התחומים הולכת וגדלה.

למעשה אלה הן השנים המרתקות והמעניינות ביותר לייזמות באינטרנט משום שהכסף הגדול רק מתחיל להגיע.

מרתק, מעניין ומרגש מאוד.

Tags: ייזמות, פירסום